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App Store更新,可准确监控用户来源,作弊渠道冲击巨大

2017-05-05 15:53:13   来源:运营小咖秀   浏览:  次
近期 iTunes Connect 中,苹果发布重要更新功能,增加了新的数据源和指标。现在,您可以进一步了解用户从哪里发现您应用

【来源 | 运营小咖秀】

【编辑 | 姑婆小俊】

近期 iTunes Connect 中,苹果发布重要更新功能,增加了新的数据源和指标。现在,您可以进一步了解用户从哪里发现您应用,包括在App Store浏览或搜索、其他应用、浏览器。据运营小咖秀观察,数据是从4月15日开始提供,数据非常准确,显而易见会对现有的不良渠道进行一波较大的冲击。有问题的渠道和运营赶紧想想怎么解释数据问题或者安排直接跑路吧!^_^

 

根据苹果官方发布的具体内容如下:

"We've added new data to Sources and Metrics. Now you can learn more about where customers discover your app, including through browsing or searching the App Store, within other apps, or on the web."

 

译文:我们增加了新的数据源和指标。现在,您可以进一步了解用户从哪里发现您应用,包括在App Store浏览或搜索、其他应用、浏览器。

长久以来,苹果的数据统计仅限于整体的购买数、付费情况等,这导致了苹果生态里面,用户来源区分十分困难。很多CP和渠道为了区分各家推广的效果,还要上架不同的小包来进行买量行为的监控和统计。国外第三方统计平台,甚至对每个流量的来源统计服务收取几美分的服务费。不但操作复杂还大量的耗费成本。今后,该项问题有望得到根本的改善,苹果爸爸终于做出了一些有利于行业的改动,CP和渠道可以参考相关统计数据进行广告效果的评估和结算了。

 


                                             

苹果在iTunes Connect App Analytics信息中心添加了几个数据点:

App Store Browse   用户在 App Store 中浏览“精选”、“类别”或“排行榜”板块时首次查看了您的 App 或首次轻点了您的 App 以下载。基于运行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的设备。

 

App Store Search   用户在 App Store 上通过“搜索”首次查看了您的 App 或首次轻点了您的 App 以下载。其中包括 App Store 搜索中的 Search Ads。基于运行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的设备。

 

App Referrer   用户通过轻点了 App 中的链接,客户被带到您的 App Store 产品页面。其中包括使用 StoreKit API 来加载您的产品页面的 App。基于运行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的设备。

 

Web Referrer   用户通过轻点了网站中的链接,客户被带到您的 App Store 产品页面。基于在运行 iOS 8 或更高版本的设备上使用 Safari 访问的网站。

从此,iOS推广数据统计可能无需借助第三方数据统计平台进行数据统计,大大提升了各项业务开展的效率和效果。

 

运营小咖秀就此次苹果改版的事件,咨询了爱盈利苹果方面的技术专家,了解到,行业内的机刷和真人肉刷小作坊的积分墙掺量行为,推广以及补量行为,会得到极大的缓解和抑制。甚至由于暴露的数据是从4月15日开始的,很多灰色的行为,会原形毕露。但是所有的刷量在高手的手中Web Refer、App Refer、App Store Search App Store Browse都是可以完美构造出来的,所以也不能根本上杜绝此类问题。

 

 

目前主要可以监控三个方面:

a. 引导App来源  

b.引导页面来源

c.可与创建营销活动

 

确定精准的渠道来源

通过其他App引导的用户会被清晰的记录并且统计,通过网站获取的用户同样可以通过此功能获得。这样推广人员可以轻松、准确识别渠道的质量,而虚假的App、网站导流将会被一眼识破。

 

进入详情页面后还可以看到引荐App列表

 

目前不仅提供了导流App列表,同时展示、购买、销售额以及使用次数也一并提供。这一举措,大大的增加了评估渠道质量的数据依据。

 

在推广策略及方案上得到一些更有力的数据支持

 

大家可以参考这个推广方案,前期主要采取关键词的优化方案,提高App下载,后期采取的榜单优化方案,两部分的推广效果被清晰的展现出来,以便推广人员选定更为有效的方案执行。

 

允许仅对来自关键字搜索的数据进行细分,掌握关键字排名变化的影响

 

目前搜索来源的关键词苹果还没有提供,但是在Apple Search Ads系统中可以获取用户搜索时所输入的词,这样推广人员能够清晰的得到用户的目标需求。

 

总结:  苹果新的iTunes Connect数据分析,总体来说,是非常利好的一个消息。可使App推广人员和运营人员更轻松地分析流量来源数据,以此来优化推广行为和筛选优质流量来源。这次改动在北美已经获得了开发者们的一致好评。但是,依然有人可以利用技术手段突破该项数据监测。相信苹果会不断继续完善功能,使其能够真正的从根本上解决流量评判的问题。

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